Bikesharing "LadeRad"
Bad Nauheim
- Kampagnen
Für das kommunale BikeSharing-System der Stadt Bad Nauheim wurde ein eigenständiges Kommunikationskonzept entwickelt, das den neuen Mobilitätsservice verständlich, sympathisch und medienübergreifend erlebbar macht. Neben der Namensentwicklung für die beiden Fahrradtypen entstanden ein durchgängiges Erscheinungsbild sowie sämtliche Kommunikationsmittel für Print, Web und Social Media.
Für die E-Lastenräder wurde der Name „LadeRad“, für die E-Bikes „LadeRädchen“ entwickelt: Eine prägnante und sympathische Wortmarke mit hohem Wiedererkennungswert. Die Gestaltung orientiert sich am Corporate Design der Stadt Bad Nauheim sowie der Stadtwerke Bad Nauheim und schafft eine visuelle Verbindung zum bestehenden E-Carsharing-Angebot. Ergänzend wurden Gestaltungselemente des Anbieters sigo harmonisch integriert.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Entwicklung einer langfristig ausbaubaren Kampagnenidee. Für unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungssituationen wurden verschiedene Bildwelten und Headlines konzipiert, die das BikeSharing flexibel über das gesamte Jahr begleiten. Den Auftakt bildete die Kampagne „Entspannt unterwegs mit LadeRad“, die den allgemeinen Einstieg in das Angebot kommunizierte. Aufbauend darauf entstanden weitere Motive wie „Der Frühling kommt mit LadeRad“, das den Einsatz der Räder für den Einkauf auf dem Wochenmarkt in den Mittelpunkt stellt.
Weitere saisonale und zielgruppenspezifische Kampagnenmotive wurden bereits entwickelt und können künftig anlassbezogen ausgerollt werden. So entsteht eine nachhaltige Kommunikationsplattform statt einer einmaligen Werbemaßnahme.
Neben der Entwicklung des visuellen Auftritts stand insbesondere die einfache Vermittlung des Angebots im Fokus. Dafür entstanden unter anderem leicht verständliche Infografiken zur Nutzung, Tarifübersichten, Standortkarten und digitale Erklärgrafiken. Das Kommunikationspaket wurde durch die Erstellung von Social-Media-Inhalten sowie Werbemitteln für den öffentlichen Raum ergänzt. Besonders aufmerksamkeitsstark sind die Anhänger in den Stadtbussen, die Fahrgäste direkt auf das neue Mobilitätsangebot aufmerksam machen. Flyer und Plakate runden das Paket ab.
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